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袁淑妍 貿發攻略

貿發攻略

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環保健康概念 打入東盟家品電器市場

【明報專訊】問:我公司從事小型家電及家品出口,環球市况不佳,最近有意開拓東盟消費市場,未知當地家庭用品和家電市場有何趨勢?

答:首先非常感謝你的提問。近年,東盟各大城市一直面對快速城市化帶來的複雜變化與挑戰,居民愈來愈嚮往平靜簡單的生活。簡約設計可營造閒適自在的氣氛,以及環保健康的生活方式,這都是現今都市人追求的東西。

北歐風設計對東盟地區的當代建築和室內設計影響極深。簡約主義影響了家具、家庭用品和家居裝飾品的設計,為室內設計師帶來源源不絕的靈感,打造獨一無二的居所,同時也有助引領環保設計潮流,以及實踐綠色理念。

東盟的人均收入和生活水平普遍提高,加上健康養生資訊日益普及,健康生活因此成為區內消費者購物時的考慮重點。除食品成分外,消費者特別關注廚具、炊具和器皿等與食品直接接觸的物品。例如,他們知道某些不黏底深鍋和平底鍋的塗層含有一種名為聚四氟乙烯(PTFE)的化學物質,當這些鍋子加熱到極高溫度時,塗層便會釋出有毒煙霧。

關注廚器皿安全問題

問:東盟消費者對高效節能家電需求大嗎?

答:由於生活成本不斷上升,消費者都傾向選用有助降低電費支出的高效節能產品。為提高東盟消費者對能源效益和環保的認識,「東盟–日本能源效益市場轉型資訊提供計劃」(AJ-EMTIPS)於2013年實施。該計劃為東盟各國的政策制訂者、供應商、學術界和製造商提供平台,就能源效益措施交換意見。

綠色節能家電需求上升

另外,馬來西亞政府也加強實施家電標準和標籤,以減少能源消耗。在印尼,政府決定調高電費,此舉能抑制低能源效益家電需求,並刺激節能效果較佳的電器需求上升。

一般預期,愈來愈多家電製造商會把研發重點放在綠色和節能產品上。例如,松下(Panasonic)是東盟主要國家最暢銷的家電品牌之一。該公司推出採用節能技術ECONAVI的環保空調,利用高精度感應技術實現節能效果。

問:個性化訂製產品近年大行其道,未知東盟消費者鍾情類似產品嗎?

年輕消費者愛限量高檔貨

答:東盟城市的年輕消費者開始喜歡限量生產的高檔品牌貨品。他們希望產品能滿足自己的確切需要,也願意花錢購買。隨着他們逐漸注重產品的獨特性,訂製物品的需求也因而上升。為滿足城市年輕一代不時改變的需要,家庭用品和小型家電品牌及製造商都增加對彈性製造系統和研發活動的投資,尋找方法大規模生產個性化的訂製產品,以降低單件成本。

一些品牌也考慮推出同一設計和色系的家庭用品套裝。消費者購買若干產品時,可以選擇喜歡的顏色或物料,再配搭同一系列的家庭用品,打造美觀居所。

欲了解更多詳情,請瀏覽貿發局經貿研究網站:https://bit.ly/2IMImf7

香港貿發局 亞洲及新興市場研究團隊經濟師

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