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網店廣告支出年升5倍 TVB香港電視帶動

【明報專訊】本港廣告市場持續平穩增長,根據市場調查機構admanGo最新報告,繼首季及次季本地廣告開支均按年增加2%後,第三季度的開支亦按年升3%至67億元,當中網店相關廣告支出按年急增逾5倍,帶動零售業整體廣告開支。

報告又稱,電視廣播(TVB)(0511)旗下Big Big Shop及香港電視(1137)旗下HKTVmall廣告開支強勁,帶動網上商店及團購服務廣告支出按年升507%,而零售業整體廣告支出升幅亦有所加快,首季及次季升幅為5%及16%,第三季升幅為28%,季內廣告支出達2.93億元。

匯豐續成開支最高品牌 按年增98%

季內十大最高廣告支出行業中,銀行、信用卡及投資服務的廣告開支仍居各行業之首,但由於最大類別私人貸款的開支按年減少19%,因此行業支出按年僅增長4%,對比前兩季亦有所下跌。然而,匯豐銀行仍為廣告開支最高的品牌,開支按年增加98%,主要投放於信用卡與一般個人銀行服務類別。

流動廣告市佔率 升幅達雙位數

該報告指,除7月份的本地廣告開支與去年同期相若外,8月及9月份的支出分別按年上升6%及3%。報告提到,互聯網廣告、流動廣告及社交媒體廣告等數碼媒體廣告的佔有率達30%,當中流動廣告為唯一按年升幅達雙位數字,其餘媒體市場佔有率變化不大。

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