世紀.亞洲微表情:四字成語始終是熱議話題

【明報文章】當下,四字成語始終是熱議話題。最早,是在華語廣告圈,利用成語諧音作新解,以圖宣傳。以短小精悍的宣傳語抓人眼球,是廣告人的一門學問。「『咳』不容緩」(藥品廣告)、「默默無『蚊』」(驅蚊器廣告)、「『騎』樂無窮」(單車廣告)等廣告文案一出,這種成語新解的方式迅速成為一種解題思路。接着,明星的演出宣傳、專輯名稱也開始將名字嵌套在成語中作出新解。與之相伴,各種諧音的綜藝節目名稱也如雨後春筍般興起。

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