【明報專訊】由於近年廣告業生態急變，客戶對廣告的要求和評估效益方式亦因此有所變化。參與今次調查的尼爾森媒體香港副總裁呂詠琦表示，現在廣告客戶日益注重投放廣告的實際回報，在衡量關鍵績效指標（KPI）的時候，會更加注重可以比較的數據，例如點擊率（CTR）、每千次展示成本（CPM）等，再作仔細分析，以便日後投放廣告可以更為精準。 相關字詞﹕呂詠琦 廣告
