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Google將淘汰第三方Cookies 私隱保障抬頭 不再追蹤用戶個人數據

【明報專訊】數碼廣告龍頭Google的母公司Alphabet宣布,明年起將淘汰助廣告商追蹤用戶網上數據的第三方Cookies,停止支援跨網站的個人用戶數據追蹤。在淘汰Cookies後,Google承諾不會再投資新技術來取代Cookies。不過Google準備以「群組聯合學習」(Federated Learning of Cohorts,FLoC)的應用程式介面(API),讓廣告商接觸特定群組而非個別用戶,以取代個人化標識的做法。新政策料將顛覆廣告行業,很多商戶都透過追蹤用戶數據,向客戶定向投放廣告。部分廣告商稱,現階段無法判斷新做法的宣傳效率與Cookies的差距。

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