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陳帆川

陳帆川:特朗普當選是大新聞?這家媒體平台說不

【明報文章】美國大選是全球大新聞,也是大小媒體的兵家必爭之地,大家蜂擁發布即時消息,爭奪流量。不過,其中一家全球最大數碼平台竟然對這世界大事愛理不理,在大選日幾乎看不到相關報道,令用戶怨聲載道。這是什麼葫蘆賣什麼藥?

美國大選之所以造成四年一度的媒體流量大戰,因為入場門檻低,而經濟效益大。無論是大媒體還是自媒體、著名學者還是不學無術的直播主,只要講大選,流量滾滾來。媒體訂閱人數急增、內容農場廣告收入暴漲,而facebook靠競選團隊的天價廣告賺大錢,許多紀錄片都有介紹,已不是秘密。

不過,去年因應「Twitter之亂」而由Meta成立、每月活躍用戶突破2億人的社交媒體Threads,卻對大選愛理不理。許多美國用戶在平台上投訴,指在大選當日幾乎看不到有關選舉的最新消息,新聞動態上充斥舊文,很多都是三五七天前發布,完全無法跟其競爭對手X(前稱Twitter)相比。

有趣的是,Threads無人出來解畫,滿不在乎,似乎是故意為之,並非演算法算漏了什麼。Meta高層Adam Mosseri其實一早講過,Threads對於體育、音樂、時尚和文化等題目很感興趣,但不會鼓勵政治新聞,「我們並非要杜絕任何一種類型的新聞,但政治新聞是要加倍小心處理的話題。政治新聞已經在我們平台上出現,這沒關係,惟我們不想放大它」。

Threads主力講風花雪月 保持品牌潔淨

政治是最容易引人注目的題材,但對數碼平台來說是雙面刃。facebook、X和YouTube等平台淪為散播政治假新聞的渠道,受千夫所指。形象清新的Threads,在演算法刻意調低時效的重要性,減少新聞傳播,主力講風花雪月,可保持品牌潔淨。至於政治消息和網絡罵戰等「骯髒」事,就繼續交由facebook去講。

話分兩頭,網民是否仍然對政治罵戰樂此不疲,值得觀察。媒體界普遍認為,特朗普上台會催谷媒體銷量,因為讀者想看高質素報道。但《紐約時報》一名主理報章公信力的編輯卻大唱反調:「媒體在2016年後看到特朗普催谷效應(Trump bump),但在這個周期可能恰恰相反,變成特朗普拋棄效應(Trump dump)。」

不少網民在美國大選結果塵埃落定之後,於社交媒體上揚言,對未來4年「冇眼睇」,索性少看新聞,多看娛樂體育等無傷大雅的內容。講了好幾年的「迴避新聞」現象,會否變本加厲?

作者是新聞工作者、文化評論人

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[陳帆川]

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