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陳凱穎

陳凱穎:台灣選舉策略(一):從形象和網絡拉近青年距離

【明報文章】連任成功的台灣總統蔡英文,將於5月20日就職,筆者欲藉此機會,探討台灣選舉策略。

以往台灣青年投票率不高,2008至2016年3屆總統大選,20至35歲投票率徘徊五成至六成。但自2014年太陽花運動到2019年的「亡國感」,他們更關心社會政治議題,並投下影響今年選舉結果的關鍵票。除年輕人覺醒,也歸功各政黨和候選人制定針對這族群的選舉策略。

青年多元參與選舉活動

在1月總統和立法委員選舉,年輕一代以不同角色參與。據中央選舉委員會統計,20至39歲選民約667萬,佔整體選民三分之一,其中首投族約118萬。投票日前更有不少組織辦活動,如台灣學生聯合會主辦「2020大專生暨中學生模擬投票」,以提高年輕人公民意識;台灣青年民主協會主辦「青年民主返鄉列車」,呼籲年輕選民回家投票。

建立重視青年訴求的形象

青年力量固然重要,而為政黨及候選人擔任形象設計的智囊團也應記一功。爭取連任的蔡英文,於競選時提出「護國保台」,強調重視台灣主權及民主自由。她更於造勢活動中承諾,處理兩岸關係時以保護台灣主權為先,也多次提及香港反修例運動的年輕抗爭者,表明支持香港人追求民主自由。

她所屬的民進黨,近年也致力樹立年輕形象,是次參選立委者不乏青春活力面孔,如吳怡農、高嘉瑜、謝佩芬、呂孫綾、蔡沐霖和賴品妤,吳怡農和賴品妤更因外貌和背景帶來「明星效應」,不但吸引年輕「粉絲」注意,更引起不少話題。該黨也於台北市杭州北路、華山藝文中心旁設立2020青年競選總部,由內部設計到舉行活動均由理念相近的青年負責,既提高新一代政治意識,也強化民進黨貼近和重視年輕人的形象。

另一總統候選人韓國瑜,他於2018年競選高雄市長期間,因口才及形象貼地基層,拉近與民眾距離,掀起「韓流」現象。他是次以「台灣安全、人民有錢」作選舉口號,是因應過去4年當地經濟發展方面沒很大突破,青年問題如置業困難、失業率高、工資低等仍未能解決。他代表的國民黨也是走發展經濟為主及維護兩岸關係的路線,希望可得年輕選民支持。該黨也設立青工會、青年部和青年團,各自發揮吸納和培育新血的功能。在2018年選舉中,國民黨於縣市議員提名上,增加保障青年參選的條款,希望發掘更多政治素人和增加黨內年輕聲音。

同樣值得關注的是近年冒起並受年輕族群歡迎的細黨,如2014年隨太陽花運動興起的時代力量,在今次和上次選舉都成功取得立院議席;而前身為基進側翼、去年改名為台灣基進,發言人之一陳柏惟,也勝出立委選舉。這些新興政黨因不同社會事件湧現,形象十分鮮明,加上是細黨緣故,少了顧慮,故可主張一些較敏感的議題,如台獨與轉型正義。

MWYO青年辦公室團隊於1月訪問當地大學生時得悉,自太陽花運動後,青年更重視政治議題,開始明白大黨有歷史包袱,於提出議案時會受許多阻力,故逐漸留意細黨政治理念和政策主張,增加了它們生存空間。受訪學生也表示,時代力量和台灣基進黨內主要成員不少是年輕人,特別是陳柏惟以素人、不具政治背景、沒法律和政治學歷、不靠政界人脈推薦的情况下,參與2018年的高雄市議員選舉和今次立委選舉,形象貼地親民,新一代非常受落。

打入青年市場的網絡攻勢

擁有良好形象也得靠有效方法向目標選民推銷,於是大部分政黨均用年輕一輩最常接觸的宣傳渠道,如民進黨、國民黨、台灣基進均在社交媒體建立專頁及開設YouTube頻道,更與網紅和青年歌手合作,如拍影片和出席節目,希望打入「網絡原住民」的市場。

舉例說,民進黨蔡英文邀請搖滾樂團「滅火器」樂團創作競選歌曲《自信勇敢咱的名》,也與受年輕人歡迎的網紅,如波特王、蔡阿嘎、鍾明軒等合力製作影片於網絡宣傳,成功建立親民形象,以拓展年輕族群票源。

國民黨韓國瑜早於競選高雄市長時,已利用網上直播爭取青年支持。總統大選時,他更參與網紅節目《博恩夜夜秀》,以吸引年輕人的青睞。該影片的觀看人數於短短約一天就衝破230萬。

再以台灣基進陳柏惟為例,雖然這政治素人本來名氣不足,但於2018年落選高雄市議員後,他經常於社交媒體直播評論時事,並開設《3Q食堂》和《3Q踹共》等網絡節目,再上載至YouTube頻道;也善用電影後期製作經驗,不時拍攝影片,於網上得到青年注意,知名度大增。

網絡宣傳固然有效,但如能目睹候選人的風采,更能穩奪選民的支持。各政黨十分重視地區宣傳,除了一般「掃街」形式的活動,也透過造勢晚會讓候選人拉近與民眾的距離。MWYO團隊曾出席數場於凱達格蘭大道舉行的造勢晚會,其中民進黨於1月10日的拉票活動上,多次強調台灣的未來屬於年輕人,並以香港反修例運動抗爭者的影像,勉勵他們珍惜擁有的民主自由。大會也邀請了居住於不同地方的首投族到現場,呼籲各地青年回家投票。這種簡單直接的表達方法,往往最能引起新一代的共鳴。

制定青年政策、提高政治意識 鞏固票源

縱然形象上路線與策略有別,宣傳上風格和力度不一,無可否認老牌和新進政黨均以吸引更多年輕一輩支持為目標,包括樹立親民和擁護青年訴求的形象,並採用最有效接觸「網絡原住民」的宣傳手法。

當然,這些只是選舉工程的一部分,若政黨和候選人要爭取選民下屆甚至長遠支持,其提倡的政策建議,以及如何提高青年的政治意識以增加歸屬感更為重要。故此在下一篇台灣選舉策略分析文章,筆者會就此作深入探討,並整合當地有何值得香港借鑑的地方。

作者是MWYO青年辦公室社區及外展副經理

[陳凱穎]

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