【明報專訊】市場調研機構Canalys報告顯示,去年內地智能手機出貨量按年升4%至2.85億部,結束兩年跌勢。當中,維沃(vivo)去年出貨量按年增11%至4930萬部,以17%市佔率位居首位。至於蘋果(美:AAPL)因內地競爭加劇,出貨量按年跌17%至4290萬部,市佔率大減4個百分點至15%,排名落後於vivo及華為。
內地智能手機出貨量升4%
去年第四季,雖然蘋果以1310萬部出貨量位居首位(見表),但按年下跌25%,市佔率亦降至17%;vivo和華為均佔17%市場份額,分別排名第二及第三。小米(1810)出貨量達1220萬部,按年增長29%,成為增長最快的品牌,並連續4個季度實現市場份額增長。整體而言,第四季內地智能手機出貨量按年增5%至7740萬部。
Canalys研究經理Amber Liu指出,激烈的市場競爭促使廠商積極擴大其優勢領域的投資。vivo通過在線和線下渠道,加強與運營商的合作,並利用市場行銷和產品策略來鞏固入門級到中高端市場地位。小米則透過穩定出貨節奏、多代產品策略及其電動車與生態系統產品的協同效應,特別是家電,為其智能手機業務提供了助力。
料內地今年手機出貨量逾2.9億
他提到,雖然蘋果及其iPhone 16系列在第四季仍位居第一,但面臨國內旗艦設備日益加劇的競爭壓力。因此,蘋果透過季節性促銷、「以舊換新」計劃及擴大免息分期覆蓋範圍,提升高端市場競爭力及用戶留存率。
展望今年,Canalys分析師Lucas Zhong預計,內地智能手機出貨量將超過2.9億部,受益於需求穩定復蘇、宏觀經濟環境改善及渠道運營健康。此外,內地一月宣布的全國補貼政策涵蓋智能手機,將進一步推動市場增長。他續稱,更長電池壽命、更輕薄設計、創新外形尺寸及增強的人工智能(AI)驅動的操作系統,將吸引更多消費者,並惠及各價格段產品。