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彭博稱LVMH京旗艦店 恐延至明年開業

【明報專訊】內地奢侈品需求轉弱之際,法國奢侈品巨擘LVMH(法:MC)原訂於今年上半年於北京開設的旗艦店至今仍未開幕。彭博社稱,LVMH未來的北京旗艦店位於太古地產經營的購物中心內,鄰近的兩幢建築已租給LVMH旗下的Dior和Tiffany,惟它們的開幕時間未明。知情人士向彭博社稱,LVMH北京旗艦店恐延至明年才開業。

反映歐奢侈品牌內地面臨挑戰

彭博社指出,LVMH北京旗艦店的進度緩慢,反映歐洲奢侈品牌在內地面臨的挑戰。顧問公司Digital Luxury Group預期,經過多年的高速增長,中國奢侈品市場今年將萎縮15%。

以往奢侈品牌的銷售主管都忙於應付內地客戶對新貨品的查詢,如今卻難以爭取到VIP回覆電話。為留住內地的超級大客,LVMH此前斥資招待一批重要客戶前往巴黎觀看奧運。

Gucci母企Burberry減價促銷

迹象顯示,奢侈品在內地銷售下滑的情况加劇。Gucci母企開雲集團(Kering)(法:KER)和英國奢侈品牌Burberry(英:BRBY)等,要以半價促銷,去除庫存。彭博社引述知情人士稱,愛馬仕(Hermes)(法:RMS)的銷售人員罕有地將Birkin手袋等標誌性貨品的「配貨」金額(指顧客購買Birkin等熱門手袋前,須購買一定金額的其他商品才獲配售手袋的機會)下調。愛馬仕發言人則表示,未對購買產品的客戶設消費門檻。

奢侈品需求下滑某程度上是周期性的。隨着內地樓市回落,消費市道隨之轉弱。不過歐洲奢侈品牌憂慮,內地需求可能永久轉變。內地政府正促進收入分配更平等,令炫富的做法可能引起爭議。與此同時,年輕消費者愈來愈傾向將錢花在旅行等體驗,而不是奢侈商品。

開雲集團此前警告,由於中國經濟放緩,其Gucci品牌第三季的可比銷售額下降25%,集團年度利潤將下滑至2016年以來最低水平。LVMH的數據顯示,包括中國在內的亞洲市場(不包括日本)銷售額在第三季按年跌16%,較次季的14%跌幅擴大。

(彭博社)

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