【明報專訊】根據內地媒體「36氪」報道,TikTok母公司字節跳動今年首3季收入增速及利潤率雙雙下跌,報道更分析指出,字節跳動正面臨內地廣告收入引擎降速、地緣政治對TikTok收入的影響開始顯現,以及大模型行業正處於早期高投入階段短期看不到回報的三大挑戰。
抖音電商業務增速明顯放緩
報道指出,今年首3季字節跳動內地廣告收入單季度增長由約40%跌至不足17%,而且過去兩個季度均未有達標,主要是由於抖音電商業務增速明顯放緩,銷售額增速由年初逾60%,跌至9月的不足20%。同時,生活服務業務拉動商家廣告投放的能力遜預期,相關廣告收入佔比不到5%。TikTok電商業務GMV已經連續數月未及預期,除了是因為未能在歐美市場快速複製中國大受歡迎的直播電商模式,美國封禁令或令TikTok在明年1月失去當地市場,不確定的前景影響商家和廣告商的信心。
增補貼未能阻廣告收入未達標
為應對廣告收入增速放緩,報道指字節跳動加大對商家的補貼,以刺激廣告投放,今年以來已投入超過100億元人民幣,全平台補貼金額更超過300億元人民幣,但仍未能阻止廣告收入連續兩個季度未能達標,相反廣告業務成本則按年增加了六成。
另外,字節跳動目前正投入AI大模型「豆包大模型」,並於5月開啟內地大模型價格戰,但目前不論內地或環球的AI大模型,均處於高投入、低回報的階段,直接拖低集團利潤率。