經濟

牛奶公司:自家品牌可以又平又靚

【明報專訊】牛奶公司2019年引入自家品牌「Meadows」來港,而在港有逾16年歷史的自家品牌「御品皇」今年4月亦將重新推出,包括提升包裝和品質等。

牛奶公司業務拓展總監Danni Peirce受訪時表示,自家品牌價格較市面其他品牌平均便宜兩成,惟集團暫無計劃調高價格,未來亦會繼續推廣自家品牌。

「御品皇」提升包裝和品質

牛奶公司自家品牌總監袁惠霞表示,「御品皇」品牌以中式產品為主,因應消費者意見,加上消費者要求標準愈來愈高,重新推出品牌後,包裝會較以往更摩登和時尚,並增加更多產品種類如豉油,以及通過全新升級加強品質。袁惠霞續稱,重新推出後消費者反應十分熱烈及正面,銷售亦有明顯提升,例如包裝米銷量增長超過一倍。

袁惠霞又表示,「特惠牌」可視為「入門級」的自家品牌,為消費者提高更優惠價格及合理品質的產品,與「Meadows」、「御品皇」定位略有不同,在同一產品分類當中,「特惠牌」將是最低價格,但不同品牌的產品不會完全相同。

「特惠牌」將是最低價格

袁惠霞認為,集團在亞洲的自家品牌發展一直不及外國,因為消費者認為「價格便宜等同質量欠佳」,因此引入「Meadows」及重推「御品皇」是希望改變顧客這種觀念,推廣「實惠同時高質量」概念,產品上市後已有很大迴響,未來會繼續推廣。她預計,「特惠牌」將於今年逐步淡出市場,並由「Meadows Essential」取代。

此外,惠康去年10月推出「日日有低價」計劃,鎖定超過300款日常貨品價格6​個月,Danni Peirce透露,廁紙及紙巾的銷量大升一倍,食用油及麵條食品銷量亦提高逾六成,當中以鹽、雞蛋、廁紙及紙巾最為暢銷。

Danni Peirce又表示,有見反應十分正面,惠康亦在4月推出第二階段,鎖定合計550款產品的價格,會致力確保價格有競爭力。

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