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fb利潤增近1倍 股價早段創新高

【明報專訊】疫情期間用戶持續增長,加上廣告商增加網上營銷,facebook(fb)上季收入按年大幅增長48%至262億美元,利潤更幾乎增長一倍,達到95億美元。強勁的收入增長,歸功於每個廣告的平均價格上漲30%,以及所展示的廣告數量增加12%。fb預計次季仍會保持收入高速增長,其股價早段創新高。不過隨着蘋果公司的iOS 14.5作業系統引入新的私隱政策,fb警告今年稍後定向投放廣告的難度可能增加。此外,由於去年下半年fb的收入顯著回升,在高基數的影響下,預料今年下半年增長可能放緩。面對企業加快由線下轉戰線上,電商業務對fb的重要性正增加。

警告蘋果新作業系統 影響廣告投放

fb大部分收入來自廣告,上季相關收入按年增長46%至254億美元。每名用戶平均貢獻收入(ARPU)上季大幅增長,與去年同期相比增長逾三成,達到9.27美元。fb表示,業績反映過去一年的趨勢演變,即用戶在網上花費更多金錢和時間,而廣告客戶利用這點,重新調整資源進行營銷。業界人士表示,由於廣告需求強勁,社交平台的議價能力提升。

不過fb抨擊蘋果限制軟件必須徵求用戶許可才能收集用於廣告投放的數據,認為將影響其業務。fb表示,一直為蘋果的私隱新規作準備,現正重建廣告技術中的重要元素,以便將來在獲取的數據減少時,系統能繼續運作。

eBay首季收入按年增42%

為緩和新措施對廣告業務的影響,fb與Instagram的電商業務將加強發展,使其廣告資源更具價值。目前fb旗下的Marketplace商城,每月活躍用戶超過10億。截至上季,fb每月活躍用戶(MAUs)按年增長10%至28.5億。fb旗下所有軟件(包括fb、Instagram及Messenger等)的每月活躍用戶,更按年增長15%至34.5億。

電商平台eBay亦公布,首季收入按年增長42%至30.2億美元。商品總交易額(GMV)按年增長29%至275億美元。不過eBay警告,隨着更多人接種疫苗及企業重新營業,其銷售可能轉弱。

(綜合報道)

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