經濟

改變計法 雙十一成交增86%

【明報專訊】阿里巴巴(9988)的「雙十一」購物節昨日正式落幕,今年是阿里第12個「雙十一」,今年因疫情設立雙重購物時間,成交統計出現不少變化,今年由11月1日起開始計算,截至今日凌晨零時,平台成交金額(GMV)約4982億元(人民幣,下同),但就未有再提及過去8年都有提供的「破百億」時間紀錄。

未提供破百億時間

阿里今年雙十一促銷優惠分成兩個時段,第一波為11月1日至11月3日,第二波則是昨天(11日)。累計11月1日至今日凌晨零時,成交額為4982億元,與去年單一日雙十一成交金額2684億元比較,增長86%。雖然集團未有主動披露昨日單日數據,但以公司提供由11月1日至昨日凌晨零時30分成交金額約3723億元計算,由昨日凌晨零時30分至今日凌晨零時,成交金額約為1259億元。

翻查資料,阿里在2009年開始推出雙十一促銷活動,至2012年成交額突破百億元,當天需時逾7小時。由當年開始,媒體每年都有報道雙十一「破百億」所需時間,而且每年都不斷縮短,至去年僅需不到2分鐘(見表),惟今年活動改制則暫時沒有同樣數據。

其他數據方面,阿里昨日公布,今年雙十一的訂單創建峰值亦創下歷史新高,達每秒58.3萬筆。其間菜鳥物流自動化流水線總長為6000公里。至於雙十一期間的阿里智能客服在線完成的消費者諮詢量超過21億。

在出口方面,截至昨日下午4時,出口國家和地區成交額排行的第一位是美國,其次是俄羅斯,第三為馬來西亞。至於內地的城市比較 ,截至昨日中午12時,首三位為上海、北京和杭州。阿里更表示,用作今年作主打宣傳的淘寶直播間,有28個直播間的成交超過1億元。

逾342品牌成交破億

阿里表示,今年天貓雙十一有13個品牌的成交額突破10億元;以及超過342個的品牌成突破1億元,當中包括電訊產品品牌如蘋果、小米(1810)和華為,美妝產品L'Oreal、Estee Lauder和Lancome,家電產品有海爾和美的,和運動品牌Nike。

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