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HYPEBEAST馬柏榮﹕香港不是文化沙漠

【明報專訊】許多人指香港是文化沙漠,但其實香港亦出產大量出色流行文化代表,潮流界著名網站HYPEBEAST(0150)就是其中之一,集團將自己定位為「實體與線上流行資訊新媒體」,更打破媒體「蝕錢」的命運,今年3月更成功轉主板,創辦人兼主席馬柏榮表示,未來會發展潮流文化勝地日本的數碼媒體市場,同時着力開拓電子商務。

帶領潮流網站賺錢轉主板

馬表示,目前HYPEBEAST擁有兩大業務,分別是數碼媒體及電子商務。「起初不懂得賣廣告賺錢,只專注內容,慢慢接觸更多品牌,儲下支持者,漸漸有人找我們落廣告」。之後HYPEBEAST開始組織銷售團隊。馬表示,集團的強項是網上市場推廣,現在會直接聯絡品牌,希望做更多線上線下推廣活動。

目前HYPEBEAST提供「英法日韓中」內容,馬笑言,公司定位要「型」,花大量資源在編採工作上,他認為,潮流品牌看準集團的形象及定位才選擇合作,集團出品更加要貫徹形象。馬柏榮不贊成媒體「呃like」,而是要「真的喜歡才like」,目前資訊傳播迅速,渠道眾多,集團的策略是維持速度同時建立可信度,提供更多獨家內容,務求要「快靚正」。

不認為互聯網巨頭壟斷網上廣告

馬認為,近年facebook、Instagram等社交平台冒起,帶動整個網上廣告市場,他不認為互聯網巨頭壟斷網上廣告收入。馬解釋,集團擁有更多渠道接觸用戶,集團提供的市場推廣產品組合多,有助收入表現。問及集團與KOL的關係,馬認為,雙方是合作多於競爭,例如有品牌希望推出線下推廣活動,集團會協助聯絡相熟KOL出席。

近年HYPEBEAST踩入電商,馬提到,內地經濟發展迅速,年輕人消費力強,喜歡買潮牌,集團一向與大量潮流品牌合作無間,在貨源上擁有優勢。目前其購物平台HBX擁有約300個品牌。馬柏榮不認同香港是文化沙模,認為香港藝術文化發展不俗,早前美國知名藝術家KAWS亦在維港展示其卧姿藝術作品COMPANION,「感覺愈來愈多類似活動發生,其實香港人喜歡到日本、歐洲旅行的原因之一,就是想認識不同的文化」。

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