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內地iPhone劈價 平過港官網 內地客來港購買意欲受影響

【明報專訊】蘋果以內地需求放緩為由罕有地發出盈警後,蘋果在內地多個銷售渠道對多款iPhone大減價,相信是要刺激農曆新年前的銷情。內地電商平台京東、蘇寧易購及天貓部分賣家的iPhone價格,部分比內地蘋果官網低1200元人民幣。其中64GB版本的iPhone 8、8 Plus和XR在京東和蘇寧易購的價格均甚至比蘋果香港官網低(見表)。不過本港零售店通常會比官網價有數百元折扣,故仍低內地內地的促銷價,惟兩地價格分別不大,有可能影響內地客在香港購買iPhone賺取差價的意欲。

京東客服稱,調整價格是應蘋果的要求。蘇寧相關人士稱,今次是年底優惠。業界人士估計,蘋果可能想透過減價,測試內地市場反應,又或助銷售未如預期的XR。

iPhone 8Plus較官網低1200人幣

京東由周五起,將64GB版本的iPhone 8和8 Plus價格,下調至3999元人民幣(約4650港元)和4799元人民幣(約5581港元),較之前的價格分別減600元和800元人民幣,相對於蘋果內地官網的價格,分別低了1100元和1200元人民幣。

蘇寧易購領券後的部分iPhone價格,減幅甚至比京東更大。以64GB版本的iPhone XR為例,加上領券優惠可再減300元人民幣,價格低至5399元人民幣(約6268港元)。128GB版本的XR則售6199元人民價,領券後減至5799元人民幣(約6740港元)。這兩個版本的XR減價後,均較蘋果的香港官方價格低,不過仍然比美國市場的價格貴。蘇寧易購同時推出iPhone XR換購活動,以iPhone 7 Plus換購XR,價格低至3500元人民幣(約4063港元)。為免有人囤貨炒賣,蘇寧規定每名客戶在30日內限購一部iPhone(不論型號)。

新iPhone也減 情况罕見

市場研究公司Canalys指出,這種大減價在內地雙11「光棍節」常見,但今次減價的特別之處,在於數月前才上市的新iPhone也加入減價行列。分析認為,有可能是蘋果降低向分銷商提供手機的價格,也可能是分銷商自行減價,刺激銷量。若是蘋果主動降價,可能是想測試市場反應,又或急於清理庫存。

分析:蘋果恐將成本轉嫁供應商

有分析認為,蘋果在內地市場的賣點之一,正是價格比國產機昂貴得多,可彰顯用戶的身分,惟高昂價格同時令很多顧客卻步,且性價比也不及廉價又新款的國產機,中美貿易戰可能只是用來掩飾iPhone定價不夠競爭力的藉口。即使蘋果透過大減價或舊機換新等手段成功促銷,蘋果的毛利率將面臨受壓。蘋果亦可能設法將減價的成本轉移給上游的供應商,令整個供應鏈利潤受壓。除蘋果外,韓國兩大手機製造商三星電子和LG也發出盈警,突顯業界在環球智能手機市場飽和下所遇的困境。

蘋果行政總裁庫克稱,觀察蘋果最重要的指標,已不是賣出多少個iPhone。他說,過去一個財年,蘋果有1000億美元收入來自iPhone以外的來源。在截至9月底的季度,剔除iPhone後的收入增長了19%,增幅主要來自迅速增長的服務業務,包括App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music及iCloud等。

(綜合報道)

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