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港視上月訂單量跌 平均單價回升

【明報專訊】香港電視(1137)2018年宣布放棄申請免費電視牌照後,業務重心轉為營運網購平台,當時目標要在未來3年扭虧為盈。集團昨公布HKTVmall及HoKoBuy的第四季營運數據,2018年10月至12月的平均每日訂單數量分別為1.29萬、1.22萬及1.18萬張,平均單價分別為488元、496元及528元。以2018年全年計,港視旗下的網購平台平均每日訂單量為10,266張,平均單價為505元。港視昨日收市升2.65%至2.71元,不過成交淡靜,只得98.5萬元。

去年5月後每月維持超過1萬訂單

集團2017年7月開始公布網購平台每月的營運數據,至2018年5月之前,其訂單量仍未達至1萬張,不過其後就可維持超過1萬張訂單,2018年10月的每日平均訂單量更是當中最多,不過平均單價就較2018年9月微跌0.81%。值得留意的是,2018年11月及12月的訂單量按月倒退5.4%及3.2%,但平均單價就回升,11月及12月按月增加1.6%及6.4%,每日平均交易額為605.1萬及623萬元。雖然12月的訂單下滑,不過實際的每日交易額就按月增加2.9%。

12月營運數據 反映新運費計算影響

HKTVmall在去年11月曾更改運費計算安排,12月營運數據反映新安排的影響。過去只要在平台購物滿400元或以上,就可享有免運費送貨上門的服務。現時貨品分成兩類,包括是「HKTVmall派送貨品」及「商戶派送貨品」,兩者不能合併計算運費,商戶自行決定其免運費的門檻。HKTVmall曾回應本報查詢,指該類貨品大多是大件貨品,例如是電視、牀褥等,體積較大惟倉庫空間有限,因此改變運費安排。

港視較早前曾公布,由於2018年12月18日同時舉行「閃購星期二」及「VIP日」活動,令單日交易額創歷史新高,當日訂單量為3.53萬張,平均訂單值達572元,總交易金額2017.4萬元。

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