社評

社評:內地旅業旺丁旺財開門紅 傳統中創新方能吸引新客

【明報社評】春節踏入第三天,內地眾多旅遊景點迎來火爆場面,研究機構預計全年出遊人次達到60億,旅遊收入超過6萬億元人民幣。在全國經濟疲軟情况下,旅遊業獨樹一幟,為消費市場注入新動力。旅遊業暢旺除了依靠交通工具運力提升和消費能力提高因素外,中央政府部署各種大型旅遊活動起到刺激作用,各地方政府設計的旅遊主題推陳出新,多個城市的文旅局長「扮鬼扮馬」宣傳搶人成為今年新氣象,足見在傳統中加入創新元素才能吸引更多民眾出遊。香港特區政府應該思考搶人留人,為旅遊業提高附加值,才能做到旺丁又旺財。

本地窮遊有新花樣

長途旅遊附加值高

龍年開元啟泰,旅遊業開門紅。大年初一各個旅遊景點紛紛傳來門票訂購量增加一倍兩倍,最高紀錄是河南洛陽景點門票訂單增長35倍。大年初二反映珠三角交通流量的典型地點虎門大橋出現塞車,在這個傳統上民眾出門探親的日子,也是短途旅遊的開始,官方公布數字,當天全國公路客流量達到2億人次。

短途旅遊以至本地遊被視為「窮遊」,但也不止於逛公園或者爬山。深圳新開發東部海岸碼頭,出海遊旅客量同比增幅超過兩倍。一些本地景點有千年傳統,上海豫園燈會的歷史也超過百年,今年主題是「山海奇豫記」,在傳統中注入新元素,吸引本地人和上海市周邊城市居民買票入場賞燈。農村有傳統的放煙花和花海,今年創辦「村晚」節目,還有主辦「村BA」籃球賽,不但能夠讓村民留村消費,還吸引城市人來湊熱鬧。

今年旅遊的特點是長途旅遊增長較大,出遊1000公里以上的客流量增加3.7%,南方人到東北賞雪,北方人到海南看海,帶動航空業的業績增長。長途旅遊依靠民眾的消費力,到海南避寒是北方人的首選,但今年哈爾濱出現火爆場面,則或多或少是政府主導的成果。

去年中國主辦冬季奧運會,興起冰雪熱潮,體育總局乘勢推出「全國冰雪消費季」,今年各地滑雪場遊人絡繹不絕,南方多個城市還新建室內滑雪道和溜冰館,成為「逆勢消費產業」。舉世聞名的哈爾濱冰雪節今年主題是「冰雪暖世界」,還吸引到美國駐華大使為其在國際社交媒體協助宣傳。

任何產業都要依靠宣傳,今年旅遊業興起熱潮的佳話,是因多個城市的文旅局長披甲上陣代言,有的穿古裝扮俠客,有的在雪地策馬,扮演將軍、宇航員,還有反串公主,他們所拍攝的視頻,在網上吸引無數點擊率,為當地旅遊景點搶人。

宣傳不但在虛擬世界出現,還要依靠實體示範。上海豫園燈會的設計與製作,首次現身巴黎,廣東潮汕的英歌舞,遠赴倫敦表演,四川自貢燈飾點亮了迪拜,這些傳統的旅遊項目,作為服務業出口不但可以賺取外匯,還可到海外推廣中國旅遊,吸引外國旅客來華旅遊。

中國旅遊研究院資料顯示,2023年全年國內旅遊達到54億人次,旅遊收入達到5.2萬億元,丁財分別恢復至2019年的九成。預計2024年國內旅遊出遊人次將達到60億,旅遊收入超過6萬億元,入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億、1070億美元。

冰雪旅遊創造滑雪裝備產業

非物質文化遺產新元素吸客

旅遊業能夠帶動相關的住宿、餐飲、交通運輸業,這是傳統的概念,但不能滿足於固有的業績,還應該着眼如何提高附加值,工藝品和紀念品銷售已經成行成市,今年新興的冰雪旅遊,創造出方興未艾的滑雪裝備產業,產值超過10億元。

旅遊業是傳統產業,中華文化源遠流長,旅遊資源豐富,千年古剎、石窟佛像、自然景觀比比皆是,毋須創新和宣傳也是有麝自然香。利用國際品牌創辦迪士尼樂園、環球影城等,也能夠成為旅遊熱點。然而,一些具有傳統特色,以及本地文化元素的廟會、燈節等,雖冠以非物質文化遺產項目,也不能千年一個樣,必須在主題上下工夫,每年變換一個主題,才能歷久常新。需要在本地文化元素中加入創新意念,注入更新的多元養分,才能給遊客帶來驚喜。旅遊業不但要搶新客來一次,還要搶回頭客多留幾天。

香港的春節旅遊,每年例牌有花車巡遊、煙花匯演、賀歲盃足球賽、新春賽馬日等等,都能吸引本地和外來旅客,然而,澳門也有花車巡遊,廣州也有放煙花,香港的特色始終會褪色。過去是依靠旅遊業帶動購物消費,但近年很多外地旅客離港時都是空手而回,而且交通愈來愈發達,大部分旅客來港看煙花後都夤夜返回珠海或深圳,住宿和餐飲業都無法受惠於旅遊業。

內地有中央政府部署大型旅遊項目,諸如今年的冰雪旅遊,地方政府也在傳統旅遊項目中加入創新元素,以及文旅局長親自宣傳,無論成果如何,起碼是主動出擊。這些都應該成為特區政府「反省」的地方,十年如一日地依靠黃大仙上頭炷香,即使能夠吸引些許新客,卻絕對不能令旅客多留幾天在港消費。

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