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北京聞風:旅遊成新年俗 /文:鍾鳴九

【明報專訊】內地春節假期過半,文旅消費市場迎「開門紅」。除夕當天,各地主要景點客流量較假期前一天上升了四成多,熱門目的地酒店預訂熱度按年增長超300%,除夕夜遊相關景點的預訂熱度增長超100%。春運期間,預計達90億人次出行。

2025年春節,是首個「世界非遺版」春節,也是內地增加除夕為法定節假日後的第一個春節,「團圓+旅遊」模式正在成為主流。「旅遊已是中國人生活方式的一部分,春節旅遊逐漸成為被廣泛接受的新年俗。」內地文化學者孫佳山表示。

2024年5月,中央首次在京召開全國旅遊發展大會。今年1月,國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》,提出要着力把文化旅遊業培育成支柱產業。各地方兩會的政府工作報告裏,「文旅」是高頻關鍵詞之一。

春節假期期間,吉林、湖北、四川、福建等多地向民眾發放消費券和消費補貼超億元人民幣;各地圍繞當地特色非遺和年俗,組織超4000項約2.7萬場次的文旅活動;主題街區、低空旅遊、實景演藝等融合產品受到歡迎。

學者:文旅業發展轉向需求驅動

中國社科院財經戰略研究院研究員魏翔指出,從供給驅動向需求驅動轉型,是內地近年來文旅業發展的顯著特點。隨着文旅與宏觀經濟、公共治理的聯繫愈發密切,更多地方政府將其視為改善營商環境、吸引投資的發力點。孫佳山亦指「文旅是槓桿,撬動社會的活力、創造力,推動經濟文化革新。」

去年底的中央經濟工作會議將「大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內需求」列為2025年九項重點工作之首,提出要擴大服務消費,促進文旅業發展。商務部數據顯示,2024年消費對經濟增長貢獻率為44.5%,繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。

「內需包含投資需求和消費需求。當投資的邊際效應遞減,意味着蹺蹺板另一頭——消費的邊際效應增加。」魏翔分析,旅遊作為服務消費中的大頭,在中國經濟轉型和高質量發展中發揮關鍵作用。

數據顯示,春節期間,泉州、潮州、汕頭、自貢等小眾旅遊目的地熱度飈升,銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州的預訂單按年增長約4倍。有觀察人士指出,內地三線及以下市縣居民出遊量近來顯著增加。

縣域旅遊崛起 接待力成隱憂

中國旅遊研究院長戴斌表示,隨着內地居民旅遊行為和消費結構發生深刻變化,縣域城鎮將迎來旅遊市場擴容和產業發展新機遇。分析人士認為,縣域旅遊崛起有望推動區域發展均衡化。但需警惕的是,若小城鎮不能有效提升接待能力,將難以承載激增的遊客量,可能阻礙其發展潛力釋放。

文:鍾鳴九

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