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駐京周記:從二次元走到三次元 「穀子店」帶旺舊商場

【明報專訊】從二次元到三次元,從線上到線下。近兩年「穀子店」逐漸從小眾領域走進大眾視野,並逐漸進駐一線及二線城市商場,成為這些「陳舊」商場中的「新勢力」,並愈來愈有「主宰」之勢。

二次元詞彙「穀子」源於英文單詞Goods的諧音,是與動畫(Animation)、漫畫(Comic)、遊戲(Game)、小說(Novel)(合併簡稱ACGN)相關的輕周邊產品。

從日本發散至中國之後,現在的「穀子」,可以是漫畫、動漫、遊戲、偶像周邊,可以是二次元(ACGN亞文化形成的虛擬世界)也可以是三次元(現實世界)。形式也從原本徽章(俗稱「吧唧」)、立牌、掛件、流沙厚亞克力、插畫板(俗稱「色紙」)等輕周邊,逐漸延伸至毛絨公仔、服飾、生活用品等大件產品。

湖北武漢的潮流盒子X118商場,商戶開舖率曾一度不足一半,去年改造變成華中地區首個二次元主題商業Mall,客流量爆升10倍。去年底,主推二次元品牌的北京王府井喜悅開業,首日客流破10萬。這讓愈來愈多的人看到了「穀子」帶來的巨大經濟效益。北京、上海、杭州等地,這類新形態頻密出現。

剛過去的周末,記者去了北京三里屯soho、朝陽合生匯等商場,發現這些商場原本「小吃一條街」的場地,出現愈來愈多的穀子店。朝陽合生匯的整個B3層,也都被穀子店擠滿。每家店前都擺放着各異的二次元人物形象廣告牌,各店的主題和IP(Intellectual property,知識產權)差異也很大。

不止B3層,B2層也被很多來自三次元的明星周邊售賣店舖佔據,這些店舖除了明星周邊,也會有很多二次元IP的周邊販賣。

店舖非「全年無休」

無論販賣的產品有多麼不同,無一例外,這些店全部被人群擠滿。從小學生到上班族,無論男女,都在這裏尋找着自己喜歡的IP和商品。

而令記者驚愕的是,原本以為這些店舖會「全年無休」,沒想到合生匯B3層的店舖,為了迎合消費者的習慣,在工作日全部關店。這些瞄準了年輕人的錢包,僅在休息日開門的商舖,卻依靠其高客單價、高流量的業態,拯救了一個又一個「老」商場,成為新的潮流風向標。

明報記者 王佩凡

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