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駐京周記:涉虛假宣傳破隱身 月餅噎住三隻羊

【明報專訊】今年的中秋節,「香港美誠月餅」在網上異軍突起,記者手機也不時刷到這家月餅推送的廣告。儘管大環境下的月餅市場已經趨冷,但美誠月餅靠打着香港和低價的旗號,銷量驚人。

快消品線下零售監測機構馬上贏的數據顯示,2024年中秋前夕(8月14日至9月13日),連續門店(24個月)月餅類產品銷售額較去年出現近乎腰斬的情况,按年下滑45.17%;月餅銷售件數按年下降40.67%,月餅禮盒銷售件數降49.04%。

月餅未檢出食安隱患

不過,內地帶貨主播「瘋狂小楊哥(張慶楊)」及其所屬「三隻羊」旗下主播,幾日就賣出超過5000萬元(人民幣,下同)美誠月餅。他們在直播間聲稱美誠月餅是香港高端品牌,裏面是黑松露,還是米芝蓮大師調製的,甚至主播在帶貨的時候,美誠月餅旁放着美心月餅,還有香港資深藝人曾志偉「加持」,非常讓人容易相信月餅「來自香港」。

過去一年來,三隻羊銷售的商品屢出問題,包括梅菜扣肉使用槽頭肉(淋巴肉),涉假茅台酒、假牛肉,品牌方賠錢道歉,而帶貨主播們則美美隱身。如果不是快手帶貨一哥「辛巴」(辛選集團創始人辛有志)和抖音帶貨一哥「瘋狂小楊哥」因大閘蟹而起的商戰,炒熱了三隻羊一系列問題,美誠月餅與三隻羊第三年的合作也將毫無懸念圓滿收場。

聯合小組調查 央媒點名

雖然廣州花都市監局表示暫未發現廣州美誠科技公司(美誠月餅加工方)食品安全隱患,產品抽檢和送檢合格率100%,但質量以外,到底Made in Hong Kong才叫香港貨,還是公司註冊在香港就能叫香港貨,再引輿論關注。

美誠事發後,另一個大主播董宇輝的「與輝同行」直播間帶貨的「澳門葡記月餅」,昨也被爆出只在澳門註冊商標,珠海生產、銷售,在澳門沒有門店。

在瘋狂小楊哥之前,薇婭、李佳琦這兩個帶貨之王已相繼爆出各種問題,淡出大家視線。這次三隻羊被頂在風口浪尖,再給主播們敲響了警鐘。儘管三隻羊多個直播帳號昨已復播,但三隻羊公司所在的合肥市,市監局昨進一步通報稱,局方已與商務局、公安局成立聯合調查組,核查處理三隻羊有關問題。正如央廣網昨日評論所稱,三隻羊不能再裝聾作啞蒙混過關,要「付出應有的代價」。

駐京記者 王佩凡

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