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佛媛風網紅帶貨賺錢 央視網質疑違法違規

【明報專訊】隨着內地自媒體和直播帶貨的興起,愈來愈多的商家摒棄傳統廣告媒體,轉向網絡,並包裝推出各種「網紅」,例如近日引來極大爭議的「佛媛」,待累積一定人氣之後即直播帶貨變現。對此,多家官媒發文批評這種偽裝成佛媛等的行為,相關平台亦迅速關停多個帳號,提醒網民「做真實自己」。

明報記者 鄭海龍

所謂佛媛,是繼「名媛」後,內地出現的又一個貶義名詞,特指一些活躍在小紅書、抖音甚至微博等平台的自媒體,經包裝的妙齡女子,打着禮佛的幌子,「不經意間」炫耀名牌。在網上她們伴着古風的背景音樂,不時抄寫佛經;有時更會對向佛像「虔誠」膜拜,有時會穿着禮佛的海青衣裳現身名剎古寺。但她們或濃妝艷抹坦胸露臂,或妝容精緻衣著清涼,並將奢侈品手袋或手表恰到好處地展現一下。

業界稱有專業團隊包裝

從事短片製作的王姓導演對本報稱,「一般而言,這種名媛範兒是由專業影視團隊進行包裝的,價格也根據所要的環境有波動,且雙方會簽訂包期協議,一般以季度或年度為計,少則數千,多則十幾萬的情况也是有的」。全國總工會主管的《工人日報》則刊文稱,這些人把「佛」和「媛」兩個毫不相干的名詞雜糅在一起,一邊營造清心寡慾的意境吸引粉絲;一邊開豪車、拿名包、穿名牌,帶貨(賣貨給粉絲)賺錢。

中國佛教協會批違佛教宗旨違法

《工人日報》批評這種佛媛現象是「狐貍的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的」,並稱山呼海嘯般湧入社交媒體的佛媛,看多了就發現,那條案、那香爐、那豪宅名車,都是老演員了,文案也是流水線上下來的。再定睛一看,這幫「佛媛」不就是上一波併裝名媛嗎?前兩天還9.9元併五星酒店下午茶。央視網也稱,佛媛中一些人是否違法違規,應該引起有關部門關注。一些自媒體平台,更應該負起責任,下架相關產品,減少甚至禁封此類行銷帳號。

中國佛教協會網站9月30日評論佛媛亂象稱,佛媛衣著暴露、舉止不雅在寺院擺拍,不符佛教導人向善宗旨,與寺院清淨莊嚴的氛圍相悖,與出家僧人少欲知足的本色矛盾,且佛媛將包含佛教元素的擺拍和視頻用於網絡帶貨等商業行銷活動,實際上是利用佛教資源牟取商業利益的佛教商業化行為,已涉嫌違反《宗教事務條例》等相關法規的規定。

關帳刪片 平台籲用戶「做真實自己」

對於網民的不滿及官媒的批評,抖音上月23日發布佛媛處理公告,稱共處罰利用佛媛形象營造人設開展虛假行銷行為相關帳號48個,其中永久封禁帳號7個,同時,清理148條違規影片。小紅書則表示,已清理違規筆記70篇,封禁帳號3個。上述兩家平台亦在站內搜索引擎中提醒用戶,「做真實的自己,對虛假人設、借機行銷行為說不」,和增「勿立虛假人設,做真實的自己」。

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