美國蘋果公司周一（26日）推出作業系統iOS 14.5軟件更新，其中「App追蹤透明度」備受關注，它要求所有應用程式須獲用戶明確許可，才可透過蘋果的廣告識別碼（IDFA），在其他公司的應用程式和網站追蹤用戶活動，供廣告或與數據中介人分享之用。這或顛覆目前數碼營銷的商業模式，惹來facebook等依賴用戶數據及廣告的軟件和開發商強烈反彈。
在更新前，用戶要自行更改私隱設定，才可拒絕讓應用程式追蹤。iPhone及iPad用戶更新系統後，首次打開應用程式或下載程式時會出現小視窗，詢問是否允許程式在其他公司的應用程式和網站追蹤其活動。若用戶拒絕讓應用程式追蹤，程式將被禁止存取其IDFA。用戶雖然仍會接收相同數量的廣告，但不會再個人化。由於廣告與用戶的關聯性下降，應用程式向廣告客戶收取的費用將減少，勢打擊大量依賴廣告收入的免費應用程式。facebook早前在多份報章刊登全版廣告，斥蘋果損害依賴這類廣告招攬生意的小企業，又指控蘋果濫用其市場主導地位，令競爭對手幾乎無法使用同樣的數據。