中秋節臨近，內地商家打響「月餅大戰」推出「國潮」（結合流行元素和傳統文化）的文創月餅、減糖無油月餅、螺螄粉月餅等特色月餅，務求攻佔消費者的心。
今年內地各大博物館推出的文創月餅，吸引不少年輕消費者。如四川三星堆博物館禮盒「祈願神樹」，打開禮盒可還原古蜀人祭祀的場景；故宮博物院的「千里共明月」，則將《千里江山圖》的色彩、畫面融入月餅餅皮，無不引網民感歎：「吃下去的都是文化」。
另有商家主打健康月餅，推出減糖、無油低脂、植物肉、鮮果版本月餅。月餅口味亦增多，舉例有螺螄粉、麻辣牛肉、馬卡龍月餅；造型更加多樣，卡通人物、立體花朵等造型月餅均搶眼奪目。
調查機構料今年月餅銷售額逾218億人民幣
市場調查機構艾媒研究院分析師認為，近年民眾日趨重視傳統節日，在新型冠狀病毒疫情受控後恢復探訪親友，預計今年月餅銷售規模達218.1億元人民幣。