內地傳媒報道，雲南昭通市地盤工毛先生一家人本月13日到昆明市昌源中路一家Nike專營店購物，打算為3個兒子買「他們人生中第一件Nike」時，毛先生認為疑因他當時穿著破了洞的地盤工作服，遭到店員歧視，事發後6日收到Nike公司電話為事件道歉，稱已解僱涉事店員。
毛先生稱，當時抱着「趕快買完結帳走人」的想法，但小兒子看中兩件衣服和一對波鞋，他們請店員幫忙找一對34碼的波鞋，店員卻一臉不耐煩地說「沒得」（當地方言 ︰沒有）。其後，兒子又一臉委屈跑向父母，他們詢問後得知，兒子手中拿着兩件已經選好的衣服，卻遭一名女店員從手中搶走，並把兩件衣服重新掛上架。
毛先生的妻子找店方理論，希望涉事女店員道歉，但對方態度差，當他們轉身準備離開時，該女店員「嘴裏的髒話愈罵愈難聽」，其間毛妻與女店員發生衝突，頸部被女店員抓傷，經報警調解，雙方就動手的事情達成和解。
事發後第6天，毛先生接到Nike公司的道歉電話，Nike表示已開除涉事店員。毛先生表示，自己接受道歉，但不接受任何補償，以後也不會再去Nike店消費。