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【父親節】fb促銷廣告騎劫節日貼文 綠色和平籲反思「逢節送禮」文化 (08:10)

後天(18日)便是父親節,又是送禮高峰期,環保團體「綠色和平」翻查發現去年5個節日前後2周在facebook的商品促銷貼文廣告多逾3萬則,佔整體與節日有關貼文19%至37%不等;調查更發現促銷貼文成功搶佔節日期間互動率最高貼文逾半比例,當中父親節高達65%,認為商人透過軟性促銷手法鼓吹送禮,達到潛移默化效果,呼籲港人反思,並重拾節日的真正意義。

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綠色和平在調查過程中逐一檢視促銷貼文時,發現不少貼文都是由KOL(key opinion leader,中文譯為「關鍵意見領袖」)發出,驟眼看內容與節日無關,實際是配合品牌於節日促銷。綠色和平項目主任李逸燊表示,「睇到尾都無叫人買嘢,但到最後#hashtag(主題標籤)先至知係廣告」。

調查利用facebook專頁搜尋器,研究2016年香港五大節日前後兩周的節日貼文,發現促銷貼文已攻陷社交網站在節日中的話題,當中以母親節及聖誕節最高,促銷貼文佔整體節目話題貼文的37%,其次是父親節(33%)、情人節(31%)及農曆新年(19%),反映節日促銷貼文極度氾濫。

至於最高互動率的節日貼文,當中促銷貼文所佔比例更高,以情人節最高達74%,其次是母親節(67%)、父親節(65%)、聖誕節(48%)及農曆新年(34%)。

李逸燊指出,從節日相關而互動率高的貼文關鍵字,發現促銷信息大多圍繞「快樂」、「孝順」等價值觀,例如在情人節把「禮物」連繫到「浪漫」、「甜蜜」、「幸福」等;母親節則把「禮物」連繫到「快樂」及「孝順」等。另一種促銷手法是「送禮表心意」,理由更是無奇不有,例如將「補習」和母親節禮物聯繫,內容提及「見到小朋友自動波做晒功課同温書,母親就有多一點時間做自己想做的事」,又或是父親節推出「父子裝滑鼠」優惠過「溫馨」節日等。

該組織指出,市民應趁父親節回想自己送過多少千篇一律的節日禮物,藉此反思「逢節送禮」是否表達心意的唯一方法,並認真考慮父親的需要,發掘貼心的節日活動。

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