港聞

【精明小發現】牙膏單支$31.5 兩支裝送牙刷$42.9 超巿點解咁定價? (20:53)

本報收到讀者報料,指日前在惠康超級市場看到「高露潔全效備長炭深層潔淨牙膏」單支裝售價約31.9元,而兩支同類牙類加送一支牙刷的優惠裝僅售約36元,「差5蚊有多一支牙膏兼送牙擦,買單支咪好唔抵?愈有錢買嘢就愈平?」

本報記者今日到惠康及百佳兩大超市觀察,發現高路潔備長炭牙膏的價格一樣,單支售31.5元,但兩支加牙刷的優惠裝已非讀者發現的約36元,而是標價42.9元,不計牙刷價值,優惠裝的牙膏每支平均價為21.45元,較單支裝便宜近四成。

另外,本報記者發現,售賣個人護理產品的屈臣氏網站顯示,同款的單支裝牙膏同樣售31.5元,但兩支裝優惠裝的牙膏售價為32.9元,不計牙刷價值,兩支裝牙膏的售價,僅較單支裝售價貴1元,平均每支僅16.45元,較單支裝便宜近半。

記者以消費者身分向高露潔香港辦公室查詢,高露潔指有關的產品是促銷裝,定期都會推出不同優惠,而各零售商的定價不是由他們決定,但一般促銷裝一定比單買便宜。

百佳超市發言人表示,百佳經常向顧客推出不同形式的優惠,包括是次的優惠裝。至於為何牙膏單支裝與優惠裝的價錢均與惠康超巿相同,百佳發言人未有回應。惠康超巿發言人暫未回覆本報查詢。

超級市場充滿形形式式的優惠裝,無論牙膏、汽水、鼓油、紙包飲品,買得愈多,貨品平均價便愈便宜。中大市場學系教授冼日明指出,這種「數量定價」可起促銷作用,消費者可以只是想買一件,但當買得多平均價錢愈低,消費者自然會買多些。

冼教授又指出,當消費者買多了某一產品,自然會買少了競爭對手的產品,也達到搶佔市場之效。而由於貨品的成本和售價中始終有差距,商戶看似「賺少咗」,然而數量增加,最終商戶還是有賺的。

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Posted by 明報即時新聞 on 2015年12月22日

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