類似於滴滴、Uber的內地打車軟件公司神州專車，最近因為一個廣告文案成了業界笑柄。神州專車針對競爭對手Uber發出了一組照片，名為「beat U」，邀請至少十位演員、運動員等名人出鏡，指責Uber是「黑專車」。
這組照片一發，在內地的微博和朋友圈中，神州迅速遭到一邊倒的批評，認為用這種營銷手法抹黑對手，太low。很多網友認為，一個企業應該靠自己的優質服務贏得用戶，而不是靠打壓對手標榜自己。還有網友表示，相比Uber花大錢補貼車主和乘客，神州專車花錢請名人黑Uber的做法沒有品格。目前，政府對專車的態度並不明朗，神州不注意團結，反而打壓同行，是不識大局。
現在互聯網公司的營銷，最關鍵是用whatever噱頭引起關注：被罵不緊要，有人罵比沒人關注強。但是被卸載掉服務，可就過度，不是神州所願了。此事一出，朋友圈中大家紛紛表示「刪掉神州專車，聲援Uber」。神州這次可謂搬起石頭砸了自己的腳。
而且，這種無底線的炒作，有跡象正在往傳統企業蔓延。最近，商界著名的「iron lady」，格力空調的董事長兼總裁董明珠，說格力將前來「偷偷摸摸挖人」的對手打了一頓。她說：「去年曾經有一家國內知名家電企業的領導，帶來一個班子來珠海來挖我們的人。知道這件事後，格力電器派人去將對方打了一頓」。這是一個上市公司的行為嗎？還是黑社會呢？筆者有一個朋友，在換空調的時候決意不要這種企業的產品，而他之前一直是格力的用戶。
可見新媒體環境下的營銷，不管你怎麼製造話題，是想小米樂視那樣口口聲聲的諷刺「友商」，還是和京東似的CEO親自上場表演戀愛、分手、婚紗，具體施行中都要考慮界限，凡事不可太過。太過了，就會惹人反感。